Швейцарският конгломерат Swatch изглежда реши да увеличи своите продажби за сметка на Apple. Компанията регистрира своята нова търговска марка „Tick different“ (тиктакай различно), която очевидно е закачка с легендарния слоган на Apple „Think different“ (мисли различно).

Apple нямаше как да остави това без внимание. Порталът Watson съобщи, че американската корпорация е подала съдебен иск срещу Swatch в швейцарския федерален административен съд с искане Swatch да се откаже от тази търговска марка. Apple възнамерява да докаже в съда, че 50% от потребителите асоциират слогана „Think different“ с бранда Apple.

Ръководителят на Swatch Ник Хайек коментира заведеното съдебно дело с думите, че приликата на двата слогана „Think different“ и „Tick different“ е съвпадение, а Swatch още през 80-те години проведе рекламната компания „Always different, always new“.

„Think different“ е рекламен слоган, създаден за Apple Computers в офиса на рекламната агенция TBWAChiatDay. Девизът масово бе използван в телевизионната и печатната реклама, която бе невероятно успешна

Swatch не за първи път използва търговските марки на Apple. През 2015 година производителят на часовници получи патент за фразата „One more thing“, станала легендарна благодарение на основателя на Apple Стив Джобс, който обичаше да я използва в своите много популярни презентации.